2016年支付宝集五福敬业福一卡难求，集成的小伙伴一人能分到271.66元; 2017年支付宝终于大发善心，五福卡几乎每人都能凑齐，虽然最大包是666元，但获得0.5元红包的概率高于90%; 2018年支付宝集福继续，有人说集福卡没的意思是，不记得去年你分到的2块钱了么，有人依然在乐此不疲，可能有不少朋友已经开始在乎这类套路玩法了，但数据告诉大家：支付宝集福卡这件事仍然火热得乱七八糟。
你的福卡集到还是集不到，支付宝也都将第三凭着新年集福卡事件取得一轮新的流量盛宴。
第一，趣味玩法、互动继续 支付宝刚开始推出集五福的初衷是什么?微信红包与微信社交已经几乎占据了熟人、朋友圈的转账，由于用户用习惯，线下的移动支付范围里，微信支付也颇具优势。
所以支付宝在新年这个发红包的高流量期，推出一个集五福的趣味性活动，第一年，不少人由于支付宝的品牌知名度选择了集福，也仍有不少人觉得即便集福成功、也不会真的获得太多现金红包，所以有人认真集福也有人随缘式集福，结局是集成五福的都得了一份意料之外之喜271.66元，这对普通人来讲，就像是中了一次不大不小的彩票;第二年大家的集福热情终于空前涨高，玩法也从平分变成了随机式：最高666元，但这次对于支付宝来讲，更要紧的成绩是蚂蚁森林的推进、与各品牌商在支付宝上的亮相与推广;第三年，也就是今年，支付宝的在社交互动的基础上又增加了扫朋友五福到手势也能获得福卡 趣味玩法持续在变，从引导用户、让用户习惯用支付宝完成熟人、线下的转账，到更多地关注用户春节间与朋友间的互动(扫手势而不仅仅是线上的娱乐)，这一过程的转变，也从侧面展示了支付宝线下普及率已经比两年前好得多。
第二，带动支付宝新功能 第一年强调的是社交，第二年带动了一个蚂蚁森林，第三年则又拉动了蚂蚁庄园，方法非常简单：开启的社交功能，配合上获得福卡的玩法：蚂蚁森林为朋友浇水有机会领取福卡一张、蚂蚁庄园领养金蛋可获福卡一张 不了解有多少小伙伴是为了领福卡才开启了蚂蚁森林、从此乐此不疲每天早起收能量的，也不了解今年又会有多少人为了领福卡第三开启了蚂蚁庄园 第三，广告之变现 2017年新年支付宝曾由于用户获得福卡即自动关注某某公众号，而得到大家的谴责，但就是这份自动关注的力量，完成了海量品牌在支付宝上的分流计划，支付宝也成功将自己庞大的流量第一步引入各知名品牌商公众号上，达成一次非常成功的广告变现。
2018年新年虽从自动关注改成了用户手工勾选，但支付宝这份品牌广告变现力量依旧不减去年。
第四，趣味性推广玩法 用户在扫福卡的过程中，除去得到福卡外，更多的时候是获得来自支付宝的祝福语： 有人帮忙按住电梯等你 就是福 外出遇见小狗狗 就是福 春节吃不胖 就是福 好久没穿的衣服 兜里摸出钱 就是福 算上福卡背后刮奖区送给用户的小福利：