早期自媒体们(这里的自媒体，指的是个人或极少的合作者(譬如2人)运维的一个内容，以原创为主，有强烈的个人风格。
类似门户的频道或一些公司化运作的账号，实在不可以算是自媒体。
)主要用的工具是博客。
中国博客全盛之时有1亿之多，带动了所谓自出版的定义。
博客本身是一个内容集合，它主要和信息买家发生接触的途径是：博客网站本身(可能流量非常大一块来自搜索引擎)、门户博客频道的推荐、与RSS浏览器。
但博客后来慢慢衰落了，尤其是RSS浏览器，连谷歌 Reader都关闭了，今天已经极少人在用RSS这个工具。
微博出现后，自媒体出现内容碎片化的特点，由于微博只允许承载140个字。
不过中国人非常快想出了一个新的形式：长微博。
但长微博有非常紧急的问题：它是一张图片，非常难通过搜索来发现，流量来源基本上靠微博场域中的流转。
伴随用户愈加多，势必的，微博信息到达率就愈加低。
假如不依赖大号的帮忙(或者本身就是大号)，不少内容将沉于地下。
微博的巨量贴效应很紧急，大号把持着很大比率的流量，愈加多的内容创造者感到沮丧。
微信公众账号的出现，让习惯长篇大论写上1-2千字的内容创造者看到了开心之点。
公号早期的时候，还有人非常纯真无邪地将公号到达率固化在9成这个数字上。
与微博同样，用户愈加多与微信新鲜感的过去，到达率开始降低。
微信曾鸣在一次会议上称某媒体的到达率有近30%，还是是非常高的到达率。
假如一篇文章有3成的到达率，当然相比其它的途径而言，还是很好的。
但问题在于，微信的商品结构在继续将到达率压低。
立刻颁布的5.0版本，将折叠所谓的媒体号(微信称为推送号)。
折叠的结果将是：到达率继续下滑。
自媒体们再一次感到了沮丧，看起来微信并不待见他们事实上，微信也不太可能在推送号和服务号上再划出一个分类：自媒体号，并不折叠它们。
在微信眼里，自媒体和推送号没什么不同。
于是，新闻推广客户端开始抢夺微信貌似要舍弃的市场。
几乎所有些巨头都在联系内容创造者，腾讯近期开了一个媒体见面会，用开放平台来吸引媒体(注意，是媒体，不是自媒体，而且暂时只提供三十个名额)，腾讯也在联系自媒体，声称可以同步微信公号后台内容进入推广客户端。
装机量最大的搜狐新闻推广客户端到处在和自媒体人签订合作协议，而新浪，则非常小心地推出了第一个个人蓝V鬼脚七，享受和媒体后台类似的待遇：私聊推送。
百度则在埋头搞一个微站的项目，从手机上搜一下36氪就能看到这个微站的样子。
但这里的问题依旧存在。
其一，数字公司显然更喜爱媒体。
这里有一些信息安全的考虑，合法媒体不太会发出有信息隐患的内容，但自媒体们大概突破红线，这会让监管本钱加强。
新浪微博数千人的人力监管，显然是不少其它公司不想去承担的。
其二，即使和自媒体合作，后者的信息传播途径问题，其实非常难得以解决。
微信公众账号并非以帮助信息制造见长(事实上，它的后台很烂，用过的人都了解)，而是以帮助信息传播见长：它有着一个最强的社交配备。
微信有群的功能，还有朋友圈的功能，可以帮助到信息第三传播(虽然内容制造者不可以像微博上那样了解被如何传播了)。
因为有了最强的社交配备，大多数人的微信一直在手机后台运行着，每一次拿起微信和别人做P2P交流，都有着接触公号信息的可能。
而这类特点，是今天的新闻推广客户端们，没办法做到的。
以装机量号称第一的搜狐推广客户端来讲，我在它上面的到达率看上去不高至少我的感觉是如此的。
订户数是一个数字，但此外，没其它数字可以证明它的到达率(访问量是未知的，评论数几乎就是个0，在我有6万订户的状况下。
微信在它的国外平台上提供访问数字)。
有媒体人在一个群里透露说，推广客户端的活跃度很低。
这个信息源于某运营商的调查(具体数字该媒体人再三在群中说不要透露，就不写了)。
这个缘由是完全可以想象的：在一台手机上，微信微博的打开率提升，推广客户端的打开率就会降低。
由于推广客户端基本上没社交功能，而在今天，无社交，不阅读。
有一些服务会帮助自媒体生成一个app，但在我看来，app的到达率或许会更低。
合法专业媒体制作的app都已经面临打开率低到不可想象的困境，更何况基本上没推广能力的自媒体们。
这是一种行为艺术，装装腔调是可以的。
现在，除微信外，唯一带有社交因子的内容工具其实是微博。
但一来微博用户新鲜感已过，本身timeline的机制又使得信息到达率天然不高;二来横在新浪微博面前最急迫的问题是商业化变现。
自媒体连自己如何赚钱都不了解，期望自己都麻烦持续的新浪微博来帮助他们，有点缘木求鱼。
自媒体们本身就有一个能否持续的信息生产问题，现在，信息传播也成了一个问题。
这两者不解决，就不需要谈什么商业化问题了。
而所谓一千死忠粉足以养活我们的论断，呵呵，信息接触用户与死忠粉之间1000:1的比率不算不靠谱吧?如此算，你得有100万名信息接触者。
这个数字可不小。
真的意义上的自媒体非常快迎来大量死亡的结果，一小部分所谓自媒体，本来就在依赖文字为生(譬如媒体从业职员，或像我这种写专栏的)，这类人一向有舆论上的发声之便与文字直接变现的可能。
另外一小部分则需要团队的帮忙：譬如罗振宇依赖申音的团队。
会有一批经纪企业的出现去帮助到少量的已经有肯定影响力的自媒体人在不一样的传播途径上折腾(不可能很多，由于经纪工作去做一个小影响力的和大影响力的，本钱差不多，自然捡多的上)。
单个个体，死守一根传播途径的好日子，大致已经过去了。
